Logos tragen dazu bei, dass Ihre Marke wiedererkennbar und ansprechend ist. Sie möchten jedoch sicherstellen, dass sie aus den richtigen Gründen hervorsticht und einprägsam ist. Daher sollten Ihre Designentscheidungen strategisch und einprägsam sein absichtlich. Über die Ästhetik hinaus bietet die Erstellung eines großartigen Logos noch weitere bemerkenswerte Vorteile: Wiedererkennung, Offenlegung einer ansprechenden und konsistenten Markenpersönlichkeit, Zertifizierung als professionelle Autorität und Schaffung von Markentreue.
Sobald Sie Ihre Vision im Griff haben, können Sie wisse wer du bist Als Unternehmen sind Sie bereit, mit dem Entwerfen zu beginnen. Hier sind fünf Grundprinzipien, die Sie bei der Entwicklung oder im Hinterkopf behalten sollten erfrischend Ihr Logo.
1. Dies ist KEIN „Mehr ist mehr“-Moment
Ich weiß, dass Sie vielleicht gerne Texteffekte und Muster hervorheben möchten, aber der Zweck eines Logos ist ein vereinfachtes Bild, das Ihr Unternehmen repräsentiert. Wenn es zu geschäftig, farbenfroh oder komplex ist, ist es möglicherweise aus der Ferne schwer zu erkennen, schwer zu vermarkten und sieht insgesamt einfach unprofessionell aus.
Logos sollten nicht viele Details oder zu viele Farben aufweisen und sowohl im Kleinen als auch im Großen erkennbar sein. Die ursprüngliche Milwaukee-Stadtflagge ist ein berüchtigtes Beispiel, die 1955 durch die Zusammenführung vieler verschiedener Einsendungen in einem Design entstand.
(Von Fred Steffan, 1955)
Die neue Flagge der Stadt Milwaukee, „Sunrise over the Lake“ von Robert Lenz, 2016)
TUN SIE DAS NICHT.
Zum Glück wurde die Milwaukee-Flagge im Jahr 2016 neu gestaltet. Das Vogelsymbol von Twitter und das Ziel … nun ja, Ziel sind beides großartige Beispiele für Logos, die das Prinzip der Vereinfachung wirklich verstanden haben.
2. Cooles Motiv, trotzdem schlechtes Logodesign
Überladene Logo-Designs entstehen oft dadurch, dass man versucht, zu viel zu tun und zu sagen. Eine zu starke Vereinfachung kann jedoch dazu führen, dass Ihr Branding zu abstrakt oder unkenntlich wird.
Sie möchten sicherstellen, dass Sie sich von anderen abheben und dass die visuelle Darstellung Ihrer Marke tatsächlich eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen herstellt. Apple legt großen Wert darauf, die Verpackung und das Design schlicht und einfach, aber leicht wiedererkennbar zu halten.
Wie wäre es mit einem weiteren Beispiel. Kumon ist ein Mathematik- und Sprachunterrichtsprogramm für Kinder. Das Logo des Unternehmens ist unten abgebildet. Es hat eine schöne Farbe, eine solide Schriftart und ist auf jeden Fall wiedererkennbar, aber können Sie sehen, wo das Logo seine Glaubwürdigkeit beeinträchtigen könnte? Es zeigt das berüchtigte „denkende Gesicht“ eines Kindes, das an einem Problem arbeitet, und Kumon ist dabei geblieben, aber es gab einige Widerstände seitens der Benutzer und Logo-Designer bei der Wahl.
Wenn Ihr Logo unkonventionell ist, Sie aber fest davon überzeugt sind, dass es das Richtige für Ihr Unternehmen ist, ist das eine strategische Entscheidung für Sie. Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Kreativität Ihr Publikum nicht verschreckt.
Designer sollten sich auf die wesentlichsten Elemente, Details, Farben und visuellen Elemente beschränken. In einem Logo kann man nicht viel sagen, also stellen Sie sicher, dass es zählt.
3. Machen Sie es nicht komisch
Stellen Sie sicher, dass alles, was in Ihrem Logo enthalten ist, wichtig ist, sei es ein Maskottchen, ein Symbol oder ein Text. Sie können ein großartiges Konzept und hochwertige Grafiken haben und trotzdem die falsche Botschaft senden.
WARNUNG: Stellen Sie sicher, dass Sie nichts sagen, was Sie nicht so meinen.
Schauen Sie sich das Logo von Mama's Baking an. klare Linien, einheitliche Farben und eine passende Schriftart. Aber was sieht man, wenn man es betrachtet?
Achten Sie besonders auf Dinge wie:
- Kerning: der Abstand zwischen Buchstaben
- Qualität: Medien dürfen nicht verpixelt, verschwommen oder zu klein sein
- Schriftart: Die Schriftart ist lesbar und für die Branche geeignet
- Ausrichtung: Wo Medien, Text und Bilder platziert werden, sind sie ausgewogen und nicht abstoßend oder falsch ausgerichtet
- Abmessungen/Vielseitigkeit: Denken Sie daran, wo die Medien platziert werden, und stellen Sie sicher, dass die Medien im vorgesehenen Raum gut funktionieren
Und bitte, bitte, bitte stellen Sie sicher, dass Ihre Medien in die Augen mehrerer Menschen gelangen, bevor Sie sie Ihrem Unternehmen zuordnen.
4. Vermeiden Sie das Langweilige, Einfache und Langweilige
Tolle Bilder sind eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen! Auch Bilder, Icons und Formen ziehen die Blicke auf sich und lockern eintönige Texte auf. Klare Linien, eine gute Farbauswahl und dynamische Formen können dazu führen, dass ein einzelnes Bild besser erkennbar und für das Auge angenehmer ist.
Bei der Auswahl Ihrer visuellen Elemente stellen Sie sich möglicherweise einige Fragen wie:
- Welche physischen Objekte sind mit meinem Unternehmen, meinem Betrieb oder meiner Branche verbunden? – Wie Instagram oder Steam
- Welche Emotionen oder Motivationen weckt mein Unternehmen? – Wie das IHOP-Lächeln oder das Nike-Karomuster und das „Just Do It“-Markenzeichen
- Wie kann ich den Namen oder die Initialen meines Unternehmens kreativ kombinieren? – Wie Airbnb und CNN
- Etwas, das wir in der jüngeren Geschichte häufig gesehen haben, ist die Umbenennung von Logos durch Unternehmen, die ausschließlich aus Text bestehen, insbesondere in der Modebranche.
Moderne Untersuchungen empfehlen Unternehmen, den Namen einer Marke in ihr Logo aufzunehmen, da dies für Verbraucher ansprechender und erkennbarer sein kann, es aber auch … langweilig machen kann. Die Schriftarten „Harry Potter“ und „Star Wars“ sind unabhängig vom Text sofort erkennbar, aber wenn ich etwas in Utah Condensed Bold sehen würde, würden Sie dann sofort die Schriftart von Balenciaga erkennen?
Wieder einmal ist alles eine Balance. Text ist ein Werkzeug wie jedes andere und kann unglaublich gut verwendet werden oder potenziell einprägsame Elemente aus Ihren Medien herausnehmen. Machen Sie einen Schritt weg vom Schriftarten-Dropdown und sehen Sie, welche visuellen Elemente Sie integrieren können, um einen Schnappschuss Ihres Unternehmens zu erstellen.
5. Machen Sie es Ihren Zuschauern nicht zu schwer
Diese letzte Aussage ist ziemlich allgemein, aber sie ist entscheidend für den Erfolg Ihres Logos. Sie möchten, dass Ihr Bildmaterial ansprechend, wiedererkennbar und einfach genug ist, um relevante Ideen über Ihr Unternehmen wiederzugeben und zu vermitteln. Jedes Mal, wenn Ihre Medien angesehen werden, haben Sie die Möglichkeit, Ihr Publikum anzusprechen. Geben Sie ihnen keinen Grund, wegzuschauen oder Sie zu vergessen.
Halten Sie es bei der Überprüfung einfach, machen Sie es relevant, überprüfen Sie Ihre Angaben noch einmal, sorgen Sie dafür, dass es schön anzusehen ist, und stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Botschaft aussenden.
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Geschrieben von Abigail Marks.
