Wat is Substack en hoe werkt het? (2024)

De sfeer van de sociale media zit boordevol jargon en modewoorden, zozeer zelfs dat het moeilijk kan zijn om ze allemaal bij te houden. Het is voldoende om Wordle, NFT’s en de metaverse bij te houden, maar wat is een Substack?

Weersta de drang om een ​​grapje te maken over een stapel sandwiches, we zullen je vertellen dat Substack een grote gamechanger is in de wereld van online publiceren. Het is zelfs de grootste verstoring van journalistiek, persoonlijk schrijven en thought leadership sinds de blog-boom van de jaren 2000. En het is misschien wel het ontbrekende stuk in uw marketingplan voor sociale media.

Lees verder om alles te weten te komen over Substack en of het de juiste keuze is voor uw merk.

Wat is een substapel?

Substack is een platform voor e-mailnieuwsbrieven. De eenvoudige interface en het vermogen om berichten op internet te publiceren (en er geld mee te verdienen) hebben het tot een game-wisselaar gemaakt voor schrijvers van elk vaardigheidsniveau.

Voor journalisten is de app aantrekkelijk omdat hij niet afhankelijk is van redacteuren of advertentieverkoop om hun boodschap over te brengen. Voor opinieleiders is het een geweldige manier om wat gedachten op te schrijven en deze rechtstreeks aan hun leerlingen te bezorgen. Voor nieuwe schrijvers is het een geweldige manier om een ​​portfolio op te bouwen en tegelijkertijd een publiek te vinden, hoe niche het onderwerp ook is. Voor videomakers is het een geweldige manier om inkomsten te genereren met de loyale volgers die je op sociale media hebt opgebouwd.

Substack staat bekend om zijn hands-off benadering van censuur. Hoewel er nog steeds enkele publicatierichtlijnen zijn (bijvoorbeeld geen p*rno, haatzaaiende uitlatingen of intimidatie), heeft het gebrek aan poortwachters van het platform zowel baanbrekende journalisten als enkele serieus controversiële schrijvers aangetrokken.

Met andere woorden, de site is gewoon een hulpmiddel om publicatie voor, nou ja, iedereen te vergemakkelijken. En het werkt. Maandelijks betalen meer dan 1 miljoen mensen voor abonnementen op Substack-publicaties.

Hoe werkt Substack?

Het brood en de boter van Substack is uitgeverij. Met Substack kunt u met een paar klikken snel en eenvoudig berichten op internet of als e-mail publiceren.

De berichten kunnen tegen een betaalmuur worden geplaatst of gratis worden gepubliceerd. Je kunt ook discussiethreads uitproberen – een functie waarmee je Twitter-achtige gesprekken tussen je abonnees kunt starten.

Maar dat is niet alles – er is ook Substack for Podcasts, een relatief nieuwe tool waarmee audiomakers hun podcasts kunnen publiceren en laten groeien. Begin 2022 is Substack ook begonnen met het bètatesten van een videospeler voor makers, wat betekent dat het potentieel voor het maken van inhoud alleen maar groeit.

Als je je Substack eenmaal aan de gang hebt (en daarover zo meer…), zul je de eenvoud van de interface opmerken. Het is echt een leeg canvas, maar mensen doen geweldige dingen met het platform.

Natuurlijk, traditionele schrijvers zijn de belangrijkste trekpleister van Substack, en je zult honderden mediafiguren, journalisten, opinieleiders en, nou ja, iedereen anders met een toetsenbord en iets te zeggen vinden. Enkele grote Substack-spelers zijn onder meer Gawker’s Will Leitch, feministische journalist Roxane Gay en historicus Heather Cox Richardson.

Auteurs Salman Rushdie en Chuck Palahniuk hebben het platform gebruikt om hun nieuwe romans te publiceren, terwijl filmmaker en activist Michael Moore het gebruikt om over politiek te poneren.

Graaf dieper en je zult Substacks vinden voor elke niche:

• Schoonheidsrecensent Jessica DeFino bekritiseert de schoonheidsindustrie met haar nieuwsbrief The Unpublishable.
• Culturele trends worden voorspeld en doorbroken met Jonah Weiner en Erin Wylie’s perfect ontworpen Blackbird Spyplane.
• En TrueHoop, een van ’s werelds langstlopende NBA-podcasts, publiceert zijn afleveringen via het platform.
• Patti Smith gebruikt ook de audiofunctie van Substack om regelmatig poëzie te publiceren.

Vanwege de eenvoudige interface kan uw Substack zo eenvoudig of ingewikkeld zijn als u wilt.

Bron: Blackbird Spyplane

Een substapel starten

Het is ongelooflijk eenvoudig om je aan te melden en te beginnen met posten op Substack. Volg deze stappen en u publiceert binnen enkele minuten.

1. Definieer je niche

Dit is natuurlijk de eerste stap voor elke poging op internet. Uw werk, onderwerp van discussie of inhoudstype kan evolueren, maar een vroege planning zal nog steeds nuttig zijn voordat u begint.

Ga je nieuwsbrieven schrijven voor beginnende breiers? Lord of the Rings-fans? Politiek junkies?

Kies een doelgroep en ontdek alles wat je kunt over hun zorgen, verlangens, leesgewoonten en meer voordat je aan de slag gaat.

2. Meld u aan voor een account

U kunt e-mail gebruiken of u aanmelden met uw Twitter-account. De Twitter-integratie van Substack is geweldig – het is gemakkelijk om je contacten te koppelen en je kunt zelfs je nieuwsbrief prominent in de buurt van je bio plaatsen – dus kies zeker die optie als je een grote aanhang op je Twitter-account hebt.

3. Stel je profiel in

Ja, de stappen zijn zo eenvoudig. Dit is de plaats waar u uw e-mailadres en gebruikersnaam bevestigt. U wilt ook een profielfoto uploaden, die op uw pagina zal worden gebruikt.

4. Maak je publicatie

Geef je publicatie een naam, geef een samenvatting van waar het over gaat en bevestig je URL. Hier moet je je creativiteit de vrije loop laten (maar maak je niet al te veel zorgen – je kunt later altijd wijzigingen aanbrengen).

Zorg ervoor dat je samenvatting zo kort en beschrijvend mogelijk is, zoals in het onderstaande voorbeeld. Mensen zullen eerder geneigd zijn om zich aan te melden als ze weten waar ze aan beginnen – en ze zijn er enthousiast over.

5. Abonneer u op publicaties

Als je je Twitter hebt gekoppeld en mensen volgt die Substacks hebben, kun je ze hier eenvoudig volgen. Dit is om twee redenen een goed idee: het zal je op weg helpen op een vergelijkbaar inhoudspad als dat je op Twitter hebt, en het zal je wederzijdse partners waarschuwen dat je lid bent geworden van Substack.

6. Importeer uw mailinglijst

Als je naar Substack komt vanuit een andere dienst zoals Mailchimp, TinyLetter of Patreon, kun je een CSV-bestand uploaden en je contacten importeren.

7. Voeg abonnees toe

Hier kunt u handmatig vrienden en familie aan uw abonneelijst toevoegen om een ​​abonneebestand op te bouwen. Het lijkt misschien klein, maar je moet ergens beginnen. Overweeg om u ook aan te melden met een tweede persoonlijk e-mailadres – dan kunt u uw nieuwsbrief precies zien zoals deze eruitziet voor abonnees.

8. Maak een bericht

Nadat u zich heeft aangemeld, wordt u doorgestuurd naar het Dashboard, waar u een Nieuw bericht, Nieuw onderwerp of Nieuwe aflevering. Zoals je zult zien, is de interface ongelooflijk eenvoudig. U zult geen problemen hebben met het schrijven, opmaken en publiceren van uw eerste bericht.

Hoe u uw Substack kunt laten groeien

Substack is, nogmaals, meer een hulpmiddel dan een sociaal netwerk. In die zin moet je je marketingvaardigheden oppoetsen en je werk op de ouderwetse manier promoten.

Hier zijn een paar tips:

Oproep tot actie

Ja, call-to-action copywriting is nog steeds je beste vriend. Vul uw berichten met kop-, voetteksten en knoppen om mensen aan te moedigen zich te abonneren op uw nieuwsbrief, op uw berichten te reageren en uw inhoud te delen.

Koppelen

Plaats uw substack op uw startpagina, sociale-mediasites, zakelijke e-mailhandtekeningen of, nou ja, ergens anders waar URL’s zijn toegestaan. Dit zal ook helpen bij het rangschikken van zoekmachines, zodat mensen uw Substack organisch kunnen tegenkomen.

Wordt sociaal

Misschien wel het meest voor de hand liggende op de lijst, maar het is voor herhaling vatbaar: plaats je nieuwsbrieven op sociale media. Verdeel uw inhoud in een Twitter-thread, screencap key takeaways voor Instagram of stel directe integratie met Facebook in.

Reageer weg

Hoewel je jaren geleden misschien gestopt bent met het lezen van commentaarsecties, gedijt Substack eigenlijk op discussie. Reageer op gerelateerde berichten en gebruikers kunnen teruglinken naar uw eigen substack. Het is ook een geweldige manier om je schrijfvaardigheid te laten zien aan andere potentiële abonnees in de community.

Bouw partnerschappen op

Het hoeft niet als marketing te voelen, ook al is het dat wel. Je kunt aanbieden om als gast te posten op de substacks van andere mensen, zelf andere makers te interviewen, relevante accounts op sociale media vragen om je publicatie te delen of zelfs betalen voor een sponsoring.

Substack deed hun eigen case study, in navolging van Ali Abouelatta en zijn blog First 1000.

Met behulp van een reeks experimenten kreeg hij in slechts drie jaar tijd meer dan 20.000 abonnees. Ali bereikte deze groei door hard te werken, vastberadenheid en de bereidheid om zijn niche buiten het platform aan te spreken, marketing via Quora, Discord, WhatsApp en Slack.

Leer meer met de video van Substack:

Is Substack gratis?

Als uitgever is Substack volledig gratis. Er zijn geen kosten verbonden aan het hebben van een account en u kunt tekst en audio publiceren zonder te betalen voor opslag.

Evenzo is een grote meerderheid van Substack-berichten gratis te lezen. Het is aan de makers van inhoud om hun werk al dan niet achter een betaalmuur te plaatsen. Meestal heeft een gebruiker een combinatie van gratis en premium inhoud op zijn pagina.

Een abonnement op een betaalde Substack kost gemiddeld ongeveer $ 5 per maand (hoewel sommige oplopen tot $ 50).

Fans kunnen zich ook abonneren als Founding Member, waardoor gebruikers extra kunnen betalen als blijk van steun. Substack beschrijft het als een donatie. Een gemiddelde van de oprichtende ledenbetalingen is beschikbaar in de onderstaande grafiek.

Het is door het abonnementsmodel dat Substack zijn geld verdient, omdat ze 10% van de abonnementskosten behouden.

Het bedrijf gebruikt Stripe, dat nog eens 2,9% aan kosten in rekening brengt, plus 30 cent transactiekosten per abonnee.

Bron: deelstapel

Hoe u geld kunt verdienen met substack

Er is eigenlijk maar één manier om geld te verdienen met Substack: abonnementen op uw inhoud verkopen. Maar Substack-lezers houden ervan om te betalen, dus het is niet ongebruikelijk om geld te verdienen op het platform.

Enkele belangrijke dingen om te onthouden:

• Wees consistent. U wilt uw lezers van casuals tot fans maken. De beste manier om dat te doen is door regelmatig en betrouwbaar te publiceren. Overweeg om op donderdag een gratis bericht te publiceren en op dinsdag een betaald bericht. Zoek een schema dat voor jou werkt en houd je eraan.
• Wees interessant. Het is misschien verleidelijk om je feed te overspoelen met inhoud, maar het is ook belangrijk om ervoor te zorgen dat wat je schrijft ook echt goed is. En aangezien Substack geen editors heeft, betekent dit dat het op jou valt. Zorg ervoor dat je je werk kopieert, bewerk en stel jezelf vragen als “Als ik degene was die dit leest, zou ik het dan leuk vinden?”
• Blijf vrij. Zelfs als het je doel is om een ​​abonneebestand op te bouwen, moet je nog steeds het grootste deel van je inhoud gratis maken. Substack-lezers zijn niet per se op zoek naar inhoud – als ze je leuk vinden, gooien ze geld op jouw manier, ongeacht hoeveel van je schrijven gratis is. In het ideale geval wilt u niet meer dan 50% van uw inhoud betalen, en zelfs dat kan een hele klus zijn.

Is Substack de moeite waard?

Als je Substack als een leeg canvas beschouwt, zal het platform de moeite waard zijn, volledig afhankelijk van je merk, einddoel en vaardigheden. Als u op zoek bent naar nieuwe wegen om een ​​product of dienst op de markt te brengen, kunt u uw strategie beter uitbreiden met TikTok of Pinterest. Maar als je grotere verhalen wilt vertellen, aan thought leadership wilt doen en je consequent aan een schrijfpraktijk wilt binden, is er geen betere optie dan publiceren met Substack.

Bespaar tijd bij het beheren van uw aanwezigheid op sociale media met Moyens I/O. Vanuit één enkel dashboard kunt u sociale berichten publiceren en plannen, relevante conversies vinden, het publiek betrekken, resultaten meten en meer. Probeer het vandaag nog gratis.